– формат рекламы, который сохраняет форму, ощущение, функцию и качество контента медиа, где это реклама размещена. Тема такого контента не рассказывает напрямую о рекламодателе, а, скорее, раскрывает близкую ему тему, которая может создать позитивное впечатление о бренде за счет предоставления полезной или интересной информации.